올해 초에 회사에서 신제품 출시 기념으로 판촉물을 500개 주문했어요. 예산은 300만 원이었는데, 막상 받아보니 반 이상이 창고에 쌓여 있더라고요. 다들 손도 안 대는 거울이었거든요. 휴대용 거울이었는데, 겉에 로고만 크게 박아 놓으니 아무도 안 쓰는 거예요. 그때부터 판촉물을 고르는 기준을 완전히 바꿨습니다.

지금은 크게 세 가지를 봐요. 첫 번째는 실용성, 두 번째는 디자인, 세 번째는 가격이에요. 실용적이지 않으면 아무리 비싼 것도 소용없고, 디자인이 예뻐야 받는 사람이 <a href="https://gsgift.co.kr" target="_blank" id="findLink">판촉물</a>갖고 싶어 해요. 가격은 단가가 아니라 1개당 노출 비용으로 계산해요. 예를 들어 만필 세트 같은 건 1,500원인데, 사무실 책상에 오래 두니까 하루에 10번은 로고가 보여요. 3개월이면 노출당 몇 원도 안 되는 셈이죠. 반면에 조명이 들어간 탁상거울은 8,000원인데, 받는 사람이 집에 두면 사람들이 잘 안 봐요. 결국 로고 노출이 거의 없어서 비싼 손해였어요.

두 번째로, 판촉물은 받는 사람 입장에서 골라야 해요. 이건 314롱트레이 데스크용품을 주문했다가 뼈저리게 느꼈어요. 사무실 책상 정리함이라서 직장인한테는 좋았는데, 막상 나눠주니 다들 또 회사 로고 박힌 것이라며 별로 안 좋아하더라고요. 그래서 그다음부터는 로고를 작게, 모서리에 살짝 넣었어요. 대신 제품 자체를 고급스럽게 했죠. 예를 들어 서류꽂이나 화일박스 같은 건 로고가 작아도 매일 눈에 들어오니까 오히려 효과가 좋았어요.

세 번째로, 계절과 상황을 고려해야 해요. 여름엔 휴대용 손거울을, 겨울엔 핸드크림이나 보온병을, 그리고 개업이나 오픈 기념일 때는 탁상용 조명을 많이 선택해요. 얼마 전에 오픈한 카페에 탁상용 거울을 50개 보냈는데, 주인장이 너무 좋아했어요. 예쁜 거울이 인테리어에 도움도 되고, 손님들도 찍어 가니까 자연스럽게 홍보가 되더라고요. 물론 다 좋을 순 없어요. 비용이 좀 들긴 했지만, 그게 오래 남는 광고비라고 생각해요.

마지막으로, 요즘은 모나미 같은 브랜드 제품을 많이 찾아요. 예전엔 무지 제품에 인쇄만 해서 싸게 하려고 했는데, 받는 사람이 브랜드 제품을 더 신뢰하고 오래 쓰는 걸 알게 됐어요. 브랜드볼펜 세트는 2,000원 정도인데, 인쇄비 포함해도 3,000원 안쪽으로 가능하더라고요. 실제로 지난달에 중소기업에서 모나미 볼펜 300개를 주문했는데, 단가가 1,800원이었어요. 로고 인쇄는 별도였지만, 그래도 만족도가 높았어요. 판촉물은 싼 게 비지떡이라는 말을 꼭 기억하세요. 자꾸 실패하다 보니 이제는 주문 전에 샘플을 꼭 받아보고, 직원들에게 먼저 써보게 해요.

이렇게 하니까 이제는 재고가 남지 않고, 받는 사람이 실제로 잘 사용해요. 판촉물 고민이라면, 일단 목적을 명확히 하고, 실용적인 걸 고르되, 로고는 작게, 가격은 전체 예산으로 따져보세요. 그러면 후회 없는 선택을 할 수 있을 거예요.